在提升品质中做大产业 ——我市发展全域旅游综述_枣庄要闻_枣庄

现在，在国内发展旅游产业的版图上，枣庄的色彩越来越艳丽，台儿庄古城引爆市场，红荷湿地显现魅力，冠世榴园游人如织，翼云石头部落吸人眼球……近年来，我市大力发展全域旅游，在提升品质上下功夫，努力构建“山水呼应、人文交融、全域覆盖、悠游枣城”的旅游发展格局，形成了独具特色的枣庄旅游品牌。

2016年，全市共接待国内游客2040.21万人次，同比增长9.06%；接待入境游客3.4万人次，同比增长8.86%；全市旅游消费总额173.8亿元，同比增长13.9%，高于全省0.3个百分点。 2017年，全市共接待游客总数为2259.24万人次，同比增长10.55%；实现旅游消费总额199.71亿元，同比增长14.91%。

2018年上半年，游客数量、旅游消费额继续保持良好势头。

这一组组耀眼的数据，亮出了枣庄发展全域旅游的骄人成绩。

规划新路径谋求新跨越

全域旅游是以旅游业带动和促进经济社会全面发展的新模式，为此，我市着眼市场需求和旅游产品供给相匹配，制定具有自身特色的旅游发展规划，推动全域旅游发展，实现由小旅游向大旅游格局的转变。

编制完成《枣庄市全域旅游发展五年行动计划》（2016-2020年），将全域旅游发展理念融合于经济社会各领域；制定下发《关于做好全域旅游发展工作的通知》，明确了做好全域旅游发展工作的目标任务和责任分工，建立起全域旅游工作调度机制，全面推进全域旅游发展。深入挖掘地域文化底蕴，持续开展精品景区战略，不断推进旅游项目招商，让龙头景区、重点项目做出文化内涵，做出个性特色，增强市场竞争力。

强力推进台儿庄古城、微山湖红荷湿地、冠世榴园、抱犊崮·熊耳山、翼云石头部落、铁道游击队纪念园、仙坛山温泉小镇等重点景区建设、管理和运营，实施微山湖红荷湿地旅游区、抱犊崮国家森林公园·熊耳山国家地质公园争创国家5A级旅游景区。实施红色旅游提升工程，扎实推进红色旅游项目建设，打造枣庄红色旅游品牌。推进滕州市、山亭区、台儿庄区创建国家全域旅游示范区，争创全域旅游示范市。台儿庄全域旅游“五全模式”成为典型，得到旅游业界的广泛认可，在第三届国家全域旅游推进会上作为典型经验进行了书面交流。

与此同时，我市以“吃住行游购娱”六要素为核心，以传统民俗、农家体验、观光采摘、体育休闲、健康养生为主要内容，促进旅游行业全区域、全要素、全产业链发展，努力构建“山水呼应、人文交融、全域覆盖、悠游枣城”的全域旅游发展大格局。

乡村游提品质助力乡村振兴

现在，越来越多的人走进乡村，放松身心，体验田园生活，成为全域旅游的一大亮点。

我市尊重自然规律，遵循乡村发展规律，以全域旅游为方向，打好乡土牌，下好一盘棋，不断推动乡村旅游集聚发展，打造了一批多业态融合发展、具有综合效益的乡村旅游项目和片区，推动了旅游强乡镇、特色村、工农业旅游示范点、开心农场、精品采摘园的创建提升。

重点打造柴胡店梨园乡村公园、翼云湖片区、永安南部山区乡村旅游集聚区等11个集中连片发展的乡村旅游区。科学布局休闲健身、农家乐、采摘园、游径步道等要素，推进环城市游憩带精品工程建设，全市“一带三镇五点”发展格局初步形成。持续开展乡村旅游示范单位创建活动，支持乡村旅游品牌企业发展，培育运河人家、榴园人家、山乡人家、湿地渔家、森林人家五大乡村旅游品牌，实现乡村旅游品牌专业化、经营标准化、管理规范化、发展连锁化。围绕品牌培育，探索公司+合作社+农户的经营方式，实现了乡村旅游发展模式创新。山亭区兴隆庄乡村旅游示范带被省旅发委推荐为全国乡村旅游发展的典型。

做好省级休闲农业和乡村旅游示范单位申报创建工作，2017年全市新增省级旅游强乡镇达到3个、特色村24个、国家级省级农业旅游示范点6个、精品采摘园10个、好客人家星级农家乐12家、开心农场5个。截至目前，全市省级旅游强乡镇达到36个、特色村101个、国家级省级农业旅游示范点74个（国家级6个）、精品采摘园49个、山东好客人家星级农家乐367家。

突出旅游精准扶贫，制定乡村旅游扶贫计划，将贫困村乡村旅游资源纳入“十三五”旅游规划编制，给予重点支持。充分发挥旅游产业对脱贫攻坚的带动作用，实施乡村旅游精准扶贫工程，大力发展农家乐、庭院经济、采摘体验等产业，增加贫困户就业，促进贫困户增收，实现贫困户早日脱贫。

山亭区创新旅游扶贫模式，依托景区景点，引导贫困村、贫困户发展乡村旅游，确立了“整村搬迁型”“扶贫资金折股型”“公司带动型”“合作社引领型”等旅游扶贫模式，旅游精准扶贫成效显著。 “整村搬迁型”以兴隆庄村为代表，通过整体搬迁建设翼云石头部落，102户贫困群众实现脱贫：79户搬迁村民回村创业，共发展规模餐饮户11家、餐位800余个，住宿客栈46家、接待床位366张，旅游商品店10家，户均增收3万元；景区安置23户31人就业，人均年增收18000元。 “扶贫资金折股型”以石嘴子村为代表，依托柜族部落带动乡村旅游发展，把100万元的重点扶贫资金，委托山里人家旅游发展公司运作，其中80万元折股量化给贫困户，20万元作为村集体股，通过折股量化、发展民宿、参与分红等，促进贫困户增收脱贫。

“公司带动型”以葫芦套村为代表，引进上海极亚旅游公司投资2000万元，打造以葫芦乐园、精品民宿、水街酒店为主的乡村休闲旅游；贫困户以闲置土地和房屋入股，年底通过分红、务工等收入，人均增收6000元。

“合作社引领型”以双山涧村、湖沟村为代表，通过成立旅游合作社，引导贫困户利用民宅发展农家乐和民宿，吸纳170户贫困户实现就业。湖沟旅游合作社入选国家“合作社+农户”旅游扶贫示范项目，湖沟旅游扶贫模式得到省领导的高度评价。

做好融合文章推进转型升级

在发展全域旅游进程中，我市树立“旅游+一切、一切+旅游”的理念，促进“旅游+农业”、“旅游+工业”、“旅游+文化”、“旅游+体育”等融合发展，培育旅游新业态，推动旅游产业转型升级。围绕新型工业化和农业现代化，大力发展工农业旅游，推动旅游和工业的融合发展，积极发展工业旅游和工矿业旅游产品。

围绕服务业高端化，推进产业转型升级。找准旅游与文化、养生、养老、会展、教育等产业融合发展结合点，借助旅游业繁荣发展“杠杆”，大力发展文化创意、养生养老、会展服务业、修学旅游等相关服务业发展，形成旅游业与其他服务业行业互动发展的共振效应。

推进文旅融合，丰富产品内涵。精心培育包装运河文化、红色文化、历史名人文化、乡村民俗文化等一批区域特色鲜明、竞争力强、影响力大的文化创意产业和旅游品牌，着力推动台儿庄古城文化创意产业园、市南文化创意产业园、鲁班文化创意产业园、奚仲文化创意园等文化旅游载体建设。大力实施红色旅游提升工程，扎实推进红色旅游项目建设，深入开展主题教育纪念、理论研讨、精品线路策划等活动，创建枣庄红色旅游品牌。

创新营销策略彰显品牌魅力

好酒也怕巷子深。我市深入挖掘文化历史资源，准确定位枣庄旅游品牌，在国家、省等主要媒体加大旅游品牌宣传力度，增强枣庄旅游的知名度和美誉度。

创新营销模式，借助央视媒体、海外媒体、山东卫视、网络媒体、平面媒体及海外营销平台，全力推介枣庄旅游形象和旅游资源。山亭区、台儿庄区、峄城区在央视《朝闻天下》分别做了“生态枣庄、长寿山亭”、“台儿庄古城，一个寻梦的地方”和“生态枣庄、冠世榴园”形象宣传。

以“鲁风运河”品牌营销为中心，充分发挥“鲁风运河”品牌联盟秘书处作用，将“鲁风运河”品牌打造作为大运河生态文化经济带枣庄示范区项目重要建设内容之一，创新“鲁风运河”品牌建设。强化新媒体宣传，拓展“互联网+旅游”，借助网站、手机、微博、微信等新技术、新手段，加强枣庄旅游整体宣传。利用中国旅游报、大众日报等平面媒体，刊发枣庄旅游工作动态和活动信息，进行深度专题宣传，放大旅游节会效应。

围绕“元旦、春节、元宵节”三大节点，升级“贺年游、贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年福”五大贺年产品，打造了“福乐枣庄”贺年会节事活动品牌，成为我市节会活动的一大亮点。立足运河文化资源，打造了“到最有年味的古城过大年”、年博会、红荷节等品牌节事活动。举办了2017年第二届“好客山东·福乐枣庄”贺年会、2017年首届“鲁风运河”美食节、庆祝5.19中国旅游日等节庆活动，承办了第五届世界摄影大会枣庄行有关活动。借助威海与枣庄结对帮扶契机，举办了“威海--枣庄万人游”活动。通过整合资源、联合营销开展的旅游活动，在带动会展交易和社会消费的同时，也有力提升了枣庄城市旅游目的地品牌影响力。

组织重点旅游企业参加北京、上海、厦门、杭州、成都、台北等各类旅游交易会、推介会。加强沿运城市区域合作，推动“鲁风运河”文化旅游目的地品牌建设，持续推进淮海经济区、京杭大运河城市联盟的区域旅游合作，实现互惠共赢、共同发展。